SNS 시대의 대선 – 여론 형성 변화

SNS 시대의 대선 – 여론 형성 변화

스마트폰 보급과 SNS(소셜네트워크서비스)의 확산은 2025년 대선에서도 유권자 간 정보 공유와 여론 형성 방식에 큰 변화를 가져오고 있습니다. 페이스북, 트위터, 인스타그램뿐 아니라 틱톡, 클럽하우스 같은 신규 플랫폼까지 후보 메시지 전달 창구로 자리잡았습니다.

1. 실시간 소통과 확산 속도

SNS는 후보의 공식 발표, 연설, 토론 주요 장면을 실시간으로 편집·공유하여 확산시키는 역할을 합니다. 단 몇 분 만에 수만 명에게 전파되며, 댓글·리액션으로 즉각적인 반응을 확인할 수 있습니다.

2. 해시태그 캠페인

‘#공정선거’, ‘#청년투표’ 등 해시태그 운동은 특정 의제에 대한 공감대를 빠르게 형성합니다. 캠페인 참여자가 늘어날수록 언론 보도에도 영향을 미치며, 후보들도 SNS 기획팀을 강화해 대응합니다.

3. 허위정보와 팩트체크

SNS상에서는 확인되지 않은 정보가 급속도로 확산될 수 있어, 각 플랫폼의 팩트체크 기능과 시민단체의 검증 활동이 중요해졌습니다. 유튜브, 페이스북, 트위터 등은 자체 팩트체크 라벨링을 통해 가짜뉴스를 경고합니다.

4. 맞춤형 광고와 타깃 마케팅

후보 캠프는 SNS의 데이터 분석 기능을 활용해 연령, 지역, 관심사별 맞춤형 정치 광고를 집행합니다. 이는 소수 그룹을 집중 공략할 수 있지만, 개인정보 보호와 공정성 논란을 동반하기도 합니다.

5. 참여형 정치와 온라인 토론

‘라이브 Q&A’, ‘인스타그램 스토리 설문’ 등 후보와 국민이 직접 질문·답변을 주고받는 소통 채널이 대세입니다. 이는 전통 매체 토론회와 달리 밀레니얼·Z세대에게 친숙한 참여 방식을 제공합니다.

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